La Corte Suprema interviene en el conflicto entre Mercado Libre y Temu por publicidad engañosa
La Corte Suprema de Justicia de la Nación tomó intervención en la disputa legal que enfrenta a Mercado Libre con la plataforma china Temu, con el objetivo de definir qué tribunal debe tratar la causa tras meses de parálisis jurisdiccional. El máximo tribunal deberá dirimir el conflicto de competencia entre el fuero Civil y Comercial Federal y el Contencioso Administrativo Federal, luego de que ninguno de los dos se declarara competente para abordar la apelación de la firma asiática contra las sanciones impuestas por el Ministerio de Economía.
El litigio se originó en julio de 2025, cuando la empresa argentina denunció administrativamente a su competidora por prácticas de publicidad engañosa y competencia desleal, alegando que la difusión de descuentos extremos inducía a error a los usuarios.
La denuncia sostiene que las promociones de la firma china incluyen «condiciones ocultas», como montos mínimos de compra o costos de envío que aparecen al finalizar la operación. Además, se cuestionó la implementación de una «gamificación engañosa» a través de dinámicas que prometen premios pero imponen requisitos poco claros, generando presión psicológica sobre el consumidor. Ante estas acusaciones, el gobierno nacional sancionó a la plataforma extranjera prohibiéndole estos anuncios.
No obstante, la empresa apeló la medida alegando irregularidades, lo que derivó en la actual traba judicial que la Corte Suprema ahora busca destrabar para que el Tribunal Supremo pueda dar una respuesta institucional definitiva sobre la legalidad de estas prácticas.
Desde el entorno corporativo, se enfatizó que la acción legal busca «nivelar la cancha» y asegurar un marco regulatorio igualitario. Si bien el Ejecutivo advirtió sobre la amenaza que representa el ingreso de productos asiáticos para las pymes, la firma argentina aclaró que su presentación se enfoca estrictamente en la sistemática publicidad engañosa.
El expediente permanece a la espera de que la Corte Suprema asigne un juzgado definitivo para revisar las medidas. Esta resolución de la máxima instancia judicial será clave para determinar cómo se fiscalizarán las prácticas de marketing digital en el mercado local frente al avance de las plataformas globales.
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